良品铺子股份有限公司（良品铺子）近来将旗下商品大规模降价，价格平均下降了22%，涉及了300款商品。良品铺子董事长表示公司面临“活不活得下去的问题”。
      此次良品铺子降价是从11月初开始试点，11月30日已经落实到除交通枢纽店以外的中国自有门店。商品降价幅度最大达到了45%，夏威夷果、手撕肉脯均降价40%。这是该企业成立17年来首次最大规模降价。
      11月29日，良品铺子董事长、总经理杨银芬在给全员公开信中表示：“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”
      良品铺子之所以选择大规模降低商品价格，关键原因是公司业绩持续低迷。2022年三季度以来，良品铺子营收连续五个季度下滑，分别同比降低1.84%、11.56%、18.94%、17.96%、4.53%。同时，2021年全年、2022年前三季度和2023年下半年均出现了净利润增速同比下滑的情况。
      今年其业绩状况并未好转。2023年前三季度，良品铺子营收59.99亿（人民币，下同），同比下降14.33%；净利润19.1亿元，同比下滑33.43%；其中，第三季度净利润为199.84万，同比进一步大幅下滑97.88%。
      良品铺子在今年第三季度财报中将净利润下滑归咎于市场及平台变化影响，线上渠道营业收入下降，归属于上市公司股东的固定费用占比增加。
      杨银芬承认今年消费力下行影响了民众消费“老百姓的钱袋子捂得更紧了”。
      良品铺子成立于2006年，是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌。