博客COVER｜哪咤的票房还在增长，但电影市场已经冰凉了？
看电影和刮彩票一样，只有当真正看到影片之后，才能体会到是否值回票价。2025年的中国电影市场，《哪咤2》起码已经完成了三分之一的KPI，接下来就看同行的表现了。
作者 | 叶开
编辑 | 孤鸽
43天，147亿元，自上映以来，《哪咤之魔童闹海》就没有从日票房冠军的位置下去过。如果说春节档期间，是因为其他影片打不过，那么当下的状态就是——根本没有影片能打。
春节之后，唯一上映的视觉大片是《美国队长4》，但因为近年来好莱坞电影的整体式微和影片本身质量不佳（豆瓣5.1分），票房勉强过1亿元。其他新片基本是剧情片，在商业卖相上与春节档大片没法比，也就无法接棒观影热度。
到了3月份的妇女节档期，终于上映了一部有话题卖点的影片——《平原上的火焰》，犯罪类型题材，由明星演员饰演，曾因为撤档吊足观众胃口，但当观众真正看到影片后，发现和期待的品质相距甚远。上映五天，影片票房仅1500万元。
另一部新片《想飞的女孩》，刚入围柏林电影节主竞赛单元，在社交媒体受到广泛关注。导演文晏擅长女性主义叙事，演员是新生代中的实力派刘浩存和文淇，但影片风格像片名一样太“飞”，不接地气，豆瓣评分仅5.4分，票房也和《平原上的火焰》一样惨淡。
一个多月前，很多人还在欢唿《哪咤2》重新激发了观众对电影的兴趣，2025年的电影市场将走向复苏时，当下的现实很快就泼了一盆冷水。电影是一个“个案”行业，一部片的成功并不能代表整体实力，尤其是超级佳作拉高了观众的审美阀门，那些庸常作品更易成为炮灰。
先来回顾下这一个多月，电影市场到底发生了什么。
春节之后，2月14日“情人节”是一个比较重要的档期，此前曾出现过票房黑马影片，比如2017年的《爱乐之城》，累计票房2.79亿元；2014年的《北京爱情故事》，累计票房4.06亿元。不过近年来，爱情片是烂片的重灾区，2023年情人节上映的《十年一品温如言》，累计票房1.67亿元，但豆瓣评分仅2.8分，闹出一个大笑话。
今年的情人节离春节太近，春节档影片的影响力仍然强势。当天，《哪咤2》的票房正好突破100亿元，毫无意外登上热搜榜，举国瞩目。《唐探1900》的排片也能占到17.8%。在此情况下，新上映的两部片《美国队长4》《花样年华》的空间就很小了。
事实上，这两部电影都不算合格的情人节片。《花样年华》属于修复版重映，很多人之前都看过；故事围绕“出轨”主线进行，和爱情的氛围也不太搭，有网友调侃说“有些不吉利”。尽管如此，作为文艺大师王家卫的代表作，又曾被英国《视与听》杂志评为“最佳华语电影”，《花样年华》还是吸引了众多影迷进场追寻情怀，6000多万元的票房并不算糟糕。
而《美国队长4》纯粹是为了填补档期新片空缺。这是该系列时隔8年后重启，主演从白人帅哥克里斯·埃文斯变成了黑人小伙安东尼·麦凯，故事也与前作关联不大，从各方面看都是漫威的续貂之举，豆瓣评分5.1，也是该系列最低。2016年，《美国队长3》在中国市场豪取12.43亿元票房，位列年度票房榜第4名，而当下第四部仅1.04亿元。这也符合近几年好莱坞电影在中国的整体表现，早已失去了超级英雄片席卷全球的气势。
但讽刺的是，《美国队长4》竟然是春节档之后新片中票房最高的一部。接下来的周末，2月21日上映了一部台湾恐怖片《诡才之道》，以阴间的鬼为了完成KPI的脑洞大开故事，讽刺娱乐圈和流量经济的怪相。影片去年在台湾上映时热度很高，位列年度台湾本土电影票房榜第三名。但《诡才之道》的风格偏小众，观众的接受度有差异，所以未能复制去年同期台湾片《周处除三害》的黑马表现（票房6.65亿元），目前票房仅3700多万元。
2月28日上映了一部拉脱维亚动画片《猫猫的奇幻漂流》，是第82届金球奖最佳动画长片奖的获得者，以一群动物在洪水吞没的世界里寻找栖息之地的故事来暗喻人类社会的生存方式，情节上有很大的解读空间。但这部电影没有对白，全靠画面推进故事，对普通观众来说有接受难度。所以，即使《哪咤2》广受欢迎，但并不意味着动画片就此成为市场主流，《猫猫的奇幻漂流》目前票房1500多万元，就是例证。
可以看出，自春节档之后的一个月时间，真正面向市场的国产新片是缺席的，因为片方考虑到春节档的“余威”仍在，不敢轻易上新去碰硬。
到了3月8日妇女节档期，终于有新片来了，包括《平原上的火焰》《想飞的女孩》《天堂旅行团》等。虽然它们并非春节档那样的视觉大片，但现实题材、实力派青年演员、女性话题等元素还是颇具关注点，毕竟去年也有《好东西》《小小的我》这样的成功案例。
没想到的是，影片在口碑上全军覆没，没有一部能达到平均水平质量，由此也导致票房集体走低。不比不知道，一比心一跳，活该《哪咤2》把钱赚了。
影片改编自“东北文学三杰”之一双雪涛的小说《平原上的摩西》，尽管导演张骥是个新人，但监制刁亦男曾凭借《白日焰火》获得过柏林电影节金熊奖。早在2021年影片就已经完成，并提名了圣塞巴斯蒂安电影节。彼时，主演周冬雨因为《少年的你》拿奖到手软，刘昊然也因为《唐人街探案》系列处于职业巅峰期，两人的搭档备受期待。
影片曾在2021年6月份宣布定档同年平安夜，但接下来意外不断发生：上映三个月前改名，“摩西”变成了“火焰”；上映四天前紧急撤档；之后又经历了换演员重拍……本次上映也是突然定档，宣传时间不足，可见片方自己也没多大信心。
根据资料显示，片长原本为112分钟，如今公映版为101分钟。因为戏份的删减，观众能明显感受到剧情上的前后分裂，人物的行为逻辑没法弥合，叙事的节奏也显得凌乱。比如，庄树（刘昊然饰）的父母在后续剧情上的推动力并不明显，却由两位明星（陈明昊、梅婷）饰演，而起着核心作用的角色李守廉和年轻医生，演员分量和角色戏份都不足。
就在这三年时间里，辛爽执导的剧集《漫长的季节》将东北伤痛叙事推向极致，张大磊执导的剧版《平原上的摩西》以真实深厚的气质也获得好评。相比之下，《平原上的火焰》受限于时长，没法完整地展现人物的遭遇和情感，影像风格和叙事方法也偏传统，在剧集面前便显得单薄，豆瓣评分仅5.8分。如果三年前能上，或许不是这个结果。
如果说《平原上的火焰》是错过了最好的时机，那么《想飞的女孩》倒是赶上了最好的时间，但同样因为质量问题折戟。
影片导演文晏曾在2017年凭借《嘉年华》获得金马奖最佳导演奖，片中的女性叙事和欧美电影风格，给人留下深刻印象，豆瓣评分8.2分。《想飞的女孩》是她时隔8年后的第二部长片，在1月份的时候入围了柏林电影节主竞赛单元，遂官宣定档3月8日。2月份，主演刘浩存和文淇参加电影节期间的各种物料，在社交媒体上广泛传播，带动了影片的热度。
但上映之后，抱着对文晏既往艺术审美印象的观众，却发现她变了。《想飞的女孩》从女性视角出发，试图呈现时代的变迁下，家庭的溃败如何影响女孩的性情和命运，进而管窥整个社会对女性的态度。但相比《嘉年华》的深沉含蓄，后者在风格上太过戏剧化，情节的冲突过强，情绪的表达太满，夸张到“狗血”，让故事显得不可信，削弱了感染力。
当年，《嘉年华》获得多个大奖，但票房仅2261万元，或许文晏这一次想在商业上有所突破，便选择了给影片“加勐料”。结果适得其反，不仅损失了美学品质（豆瓣评分低至5.4分），也未取得商业成功——上映5天票房1500万元，预测票房2000万元，甚至还不如前作。
同期上映的《天堂旅行团》，导演刘杰也以现实主义关怀见长，曾因《青春派》获得过不少奖项，但后来同样在追求商业的路上迷失，2018年和杨幂合作的《宝贝儿》就是个失败的例子。《天堂旅行团》改编自张嘉佳的小说，熟悉的观众想必能猜到这又是一个伪励志主题的故事——生活失意的主角，在旅行途中遇到各色的人，获得心灵治愈。
张嘉佳还担任本片的监制，而他自己执导的两部影片，《摆渡人》豆瓣4.1分，《云边有个小卖部》豆瓣4.9分，水平一眼可见，已成为很多观众的“避雷”导演。但这两部片的票房都接近5亿元，说明市场还是需要这种类型的作品，也给了张嘉佳从业的信心。
《天堂旅行团》在运作上也复制了之前张嘉佳电影的模式，找了一群明星演员来客串，营造热闹气氛，但就是不在人物刻画上下功夫。不过这一次，张嘉佳在票房上可能要失手了，影片预测票房仅6000万元。
优秀的电影往往有相似的品质，而烂片各有各的烂法。刚刚被《哪咤2》点燃的观影热情，就这样又被同行迅速冷却下来。
打开豆瓣网的电影首页，你会看到一个反差极大的现象：两部外国引进片，《还有明天》9.4分，《初步举证》9.5分，而两部国产片都在6分以下。
《还有明天》是一部意大利黑白片，讲述二战后的一个意大利家庭，女主人公迪莉娅在丈夫的暴虐下艰难生存，一天她接到一封神秘的信件，于是决定出逃……单纯看故事简介，似乎和《出走的决心》相似，但如果看完影片，观众会发现它不是讲一个女性个体的命运，而是观察一个体制为何能做出改变，要比单纯地出走有更宏大的格局。
《初步举证》是一部戏剧电影，也就是舞台剧的视频版，主人公泰莎是一位专业能力极强的律师，但是有一天自己被性侵，要为自己取证辩护时，她不得不直面强大的父权制。女演员细腻而有力的独角戏表演，将观众带入到事件氛围中，感同身受。豆瓣上一条高赞评论写道：“看看左边，看看右边，三个女生都在流泪。”
尽管两部电影的口碑很高，但《初步举证》上映13天，票房2500万元，《还有明天》上映5天，票房2100多万元，很多人由此认为观众不爱看这类影片。事实上，《初步举证》是英国国家剧院在2022年发行的高清纪实录像，《还有明天》2023年就在意大利上映，两部片都能在网上找到资源，不少人都看过。同时，它们都偏艺术属性，并非是追求高票房的项目，能够引进上映，让中国观众理解什么才是真正的女性主义电影，就是最大的价值。
商业性与艺术性的区别和结合，是伴随电影发展的永恒命题。如果一部影片想要在市场上取得最大化的收益，必须用商业技巧来包装，哪怕故事本身足够精彩。就在3月7日，还上映了韩国名导奉俊昊执导的科幻片《编号17》，由好莱坞男星罗伯特·帕丁森主演。奉俊昊是少有的能做到商业和艺术平衡的导演，但《编号17》的片名苍白无聊，很难引起观众的兴趣，预测票房不到2000万元。
接下来的两个月时间，还有哪些片值得期待？从已经定档的影片看，3月14日将上映基努·里维斯主演的《疾速追杀4》，这是动作视觉大片，但网上早有资源，票房期待不大。3月15日上映的爱情喜剧片《真爱营业》，猫眼想看人数近8万人，是3月份最受关注的影片，有望成为黑马。3月22日，张子枫搭档王景春主演的《我会好好的》，父女情的诠释颇具看点。但总体上看，三月份没有能接住春节档势头的片子，《哪咤2》的票房依然有上涨空间。
到了4月份，才有热度电影现身。由新锐导演沙漠执导、张艺兴主演的《不说话的爱》上映，走温暖治愈路线，不少观众反应说看短片就已经“哭麻了”。冯小刚执导、赵丽颖主演的《向阳·花》，从喜剧片转向犯罪片，能否止住近年来冯氏电影的票房衰退势头，大家拭目以待。导演李玉的《下一个台风》，关注一座海岛上的女性群像人生，除了张子枫、李心洁、姚晨等实力派女演员外，还有格斗世界冠军张伟丽参演。如果李玉能回到她最初拍摄电影的现实批判情怀和水准，影片有望取得《出走的决心》《好东西》的效果。
即便如此，这些电影仍不是能影响市场格局的大片，真正考验国产电影实力的，还要到暑期档。目前已定档的有《长安的荔枝》和《731》，未定档但有望上映的有《酱园弄》《刺杀小说家2》《无名之辈2》《东极岛》《蛮荒禁地》等。
而中国动画行业另一个巨头——追光动画制作的新片《聊斋：兰若寺》，如果能现身暑期档，才真正有望接棒《哪咤2》带起来的动画观影热潮。毕竟，2023年暑期档时，追光动画的《长安三万里》给人留下的集体背唐诗的印象至今还深刻。改编自《聊斋志异》的《兰若寺》，有望再次树立一个传统文化IP。
当然，看电影和刮彩票一样，只有当真正看到影片之后，才能体会到是否值回票价，在此之前，一切都是不确定的。2025年的中国电影市场，《哪咤2》起码已经完成了三分之一的KPI，接下来就看同行的表现了。
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