最近有个女网红，一夜爆火。
她就是人称「海后」的宋智雅。

凭借着一档恋爱综艺《单身即地狱》，从韩国火到中国。
社交媒体全网刷屏，热搜蹭蹭涨。
在中国的代言费居然一度高达200万。
  

可谁也没想到，还没火到一个月，就陷入了假货风波。
舆论恶化，合作解除，接下来的综艺节目也将删除镜头。
一瞬间从巅峰，跌至谷底，任谁也难以接受这样的大起大落。

据悉，宋智雅已经情绪崩溃，失去理智。

  

这两年，短命的大网红可谓数不胜数。
但宋智雅如此戏剧化的一个月，依然堪称现象级事件。
对于宋本人，并不想过多评价。
只是再次感叹：
这场属于互联网的造神与毁神，终究又成了一次资本的狂欢与反噬。

  

 

提到宋智雅，不得不提《单身即地狱》。
这是网飞韩国制作的一档综艺。

10个人类高质量男女，在荒岛「封闭式恋爱」。
只有成功配对，才能去天堂岛，享受一天壕无人性的约会。

节目上线后，收视率迅速登顶。

  

而宋智雅在节目中一露面，就备受瞩目
「Jennie脸、Lisa腰、Rose腿」，配上各种奢侈品穿搭，妥妥就是高傲的财阀千金。

然而相处后大家才发现，她率真又自信。
让几名男嘉宾，当场沦陷。

  

其实参加综艺前，宋智雅就是有名的美妆博主。
节目播出后，更是大火出圈。
她的ins粉丝从60万暴涨至330万。
YouTube订阅人数也增加了3倍。

 

神奇的是，宋智雅在中国也屡屡登上热搜。
几乎所有的社交媒体都被刷屏了。
到处都是她的视频剪辑，个人语录。

  
而在小红书上，她的热度更是令人咂舌。
几乎所有的美妆综艺博主。
都在讨论她的直角肩，嘟嘟唇，穿搭妆容。
连自拍软件都上线了她的同款妆容滤镜。

 

然而，她的塌房速度，比她的爆红速度还要快。

节目播出时，就有眼尖的网友发现。
宋智雅的很多大牌，质感略显粗糙，像是假货。

  
1月15日，韩网流出一份宋智雅「假货目录」。
从衣服，到首饰，甚至连手机壳都是假的。
其数目之多，令人咂舌。

 

  

网友吐槽的同时纷纷表示：
一个说自己梦想创立时尚品牌的人，却连基本的着作权都不尊重。
根本是明知故犯。

 

 

事情越闹越大。
1月17日，宋智雅不得不在自己的ins上，晒出了一封手写的道歉信。
承认了自己穿假货的事实，同时表示了歉意。

  

但更抓马的一幕发生了。
当初和宋牵手成功的男嘉宾（外号「小狗」），
在节目收官后，立马关注宋，蹭蹭涨粉。

结果在宋出事以后，火速取关。
中韩网友纷纷吐槽：「果然还是你最狗。」

  

 

从爆红到翻车，不过一个月。
但宋智雅注定会在内娱综艺史上留下她的名字。

因为之前从来没有一个非艺人，因为参加综艺，掀起如此大的热度。
不仅火遍韩国，还成功出圈海外，在中国内地狂捞一笔金。

不禁让人疑惑，到底是凭借了什么。

  

 

近两年来，恋爱综艺全球大爆发。

韩国在这方面本就玩得一把好手。
连续推出了好几部爆款恋综。
《我们离婚了》，邀请离婚夫妻同居3天2夜。
《换乘恋爱》，邀请分手情侣同居1个月。

  
《换乘恋爱》

还有一部《交换的日子》，直接将几对现任情侣凑在一块儿。
大搞人性修罗场。

  
《交换的日子》

随着美国限制级综艺《欲罢不能》火遍全网。
韩国也开始试水大尺度恋综模式，随即推出了《单身即地狱》。

  
美综《欲罢不能》

内地也有模有样学了不少。
反响都还不错。
特别是《再见爱人》，豆瓣评分高达8.9。
一度引起极高的讨论度。

  
宋智雅无疑赶上了当下「恋综」这趟高速列车。
加上本人的确有着美貌和身材的优势，得以迅速抓住观众眼球。

毕竟，相比充斥着工业糖精的无脑偶像剧。
怎比得上在恋综里磕真实的素人来得爽快。

  

然而塌房后，其背后的资本也逐渐浮出水面。
其实她不是素人，2019年就签约了经纪公司。
去年就参加过韩国《心动的信号》衍生节目。

  

而在内地，宋智雅早在2020年就注册了B站账号。
《单身即地狱》播出后，宋智雅重新回归。
首支视频就冲上热门榜，播放量高达270万。

  

然而有网友表示：
自己从来没看过宋的视频，却自动关注了她。

之后，便有不少声音质疑其买粉丝和买热搜。

  

随着宋智雅在网络上更频繁地露面，商业价值也水涨船高。

1月16号，据博主「鱼子酱_娱乐资本论」求证。
她的广告报价40万元起，3-6个月的代言更高达200万。

 

可以说，宋智雅的走红，是一场早有预谋的资本营销。

这解释了为何内地多平台，突然疯狂推她的消息。
但是，宋智雅不是资本押注的唯一筹码。
已经有众多韩国女网红们即将或已经「登陆」中国。

看这阵仗，是要组团来中国捞金的节奏。

  

总而言之，拥有「美貌优势」「恋综热潮」「资本助力」三重Buff加持。
宋智雅想不火都难。

 

>然而，最关键的不是这些。
宋智雅能爆火出圈，正是切中了当下众多年轻女性的嗨点。

首先是她在综艺中展现的「撩汉绝学」。
「这样都觉得可爱？那你之后会被我迷晕的。」

  

  

男嘉宾：「那你今天为何会选我」
宋智雅：「因为我喜欢你」

  

  

魅惑语录三连击，简直是恋综撩汉天花板。

宋智雅因此被称为「钓系美人」。

光这一套神技，就让许多女性羡慕不已。

其次，是她的大女主人设。
节目外，她还经常在社交平台上晒奢侈品、豪宅。

  

另外还开设了问答专栏，句句都在鼓励女孩子。
「爱自己，不要在意他人眼光。」
被网友怒赞「人间清醒」。

  

如今二十多岁的年轻女孩们。
苦「海王」和「渣男」久矣。
早就厌弃了「爱情至上」和「圣母心」。
急需一个新的精神偶像。

然后，「恋综宋智雅」走来了。

  

她浑身奢侈品，俨然一个「财阀千金」。

她自信又霸道，将男人们拿捏得当，完全主导了两性关系。
同时又摆出一副「我只想搞钱」的slay态度。

  

她不像「绿茶」那样，暗戳戳的「损人利己」。
而是大方从容地展示自己的魅力，愿者上钩。

甚至在某些环节，帮女队友戳破海王的假面具。

这种颠覆传统性别地位的「霸总」人设，
显然为广大女孩们找到了「人生赢家」新路径。

 

 

所谓「人生赢家」。
就是能俘获爱情，又自带面包。
在做自己的同时，也没有伤害他人。
能同时受到男性和女性的喜爱。

 
在节目中，宋智雅俘获三个男人芳心

回顾这么多年以来的小荧屏。
从古早的「白幼瘦」，到近期的「大女主」，
以及零星的「职场女王」，无疑都满足这个范式。

只是，大女主们太假；职场女王，十年后再说。

至于「白幼瘦」，依旧有效，只是不再流行。
节目里，女嘉宾第一次出场。
男生们的焦点全在两个人身上。

一个是让人有保护欲的「白幼瘦」女孩。

   一个就是「多金拽姐」宋智雅。

  

显然，如今的二十岁女孩们，更青睐后者。

其实这个趋势，早就被韩国娱乐公司玩明白了。
韩团BLACKPINK，走的就是这种男女通吃的Girl Crush风。

宋智雅也屡次被诟病，她的妆容、穿搭、人设，
都和BLACKPINK成员Jennie太过相似。

  

但女团明显有运作痕迹，偶像感太强，距离太远。

而一个素人出身，参加真人秀的女网红？
简直完美。

这便是宋智雅爆火出圈的最后一个要素——素人光环。

而这场真人秀，意味着没有包装，「更易」模仿。
为她真实的「人格魅力」增加了可信度。

 

可惜，成也萧何，败也萧何。

突如其来的「假货事件」对她带来了毁灭性的打击。

千金人设倒塌，是欺骗。

没有产权意识，是无知。

而背后所暗含的虚荣心，更是和她一直标榜的「做自己，别管他人怎么看」完全相悖。

  

「小奶狗」火速取关，更是侧面印证了：
她所谓的对男性「拿捏」，更像是一场笑话。

当女孩发现，一切都是资本在造人设，恰烂钱。
反噬，是必然的。

因为没人愿意被当作韭菜和傻子。  

一个宋智雅倒了。
千千万万的「宋智雅」还会涌出来。

毕竟，人们只会看到成功的召唤，而不会注意失败的教训。
年轻女孩们也依然需要「人生赢家」式的新精神偶像。

资本天生逐利，必定会像闻到血腥味的鲨鱼，蜂拥而来。

对于那些前赴后继的女网红们。

最后只想引用茨威格在《断头皇后》里的一句话：
她那时还太年轻。
不知道所有命运赠送的礼物。
早已在暗中标好了价格。